Great Eastern Life Indonesia Raih Gold Award di Marketing Excellence Awards Indonesia 2026 melalui Inovasi Literasi Keuangan Great FinChamp

Jakarta, 15 Oktober 2026 — Great Eastern Life Indonesia kembali menorehkan prestasi di industri pemasaran dengan meraih Gold Award dalam kategori Excellence in Financial Empowerment Marketing melalui inovasi Great FinChamp pada ajang Marketing Excellence Awards Indonesia 2026 yang diselenggarakan oleh MARKETING-INTERACTIVE di The Westin Jakarta. Penghargaan yang diterima langsung oleh Heidi Handayani, Head of Corporate Communication and Branding Great Eastern Life Indonesia, ini menjadi bentuk pengakuan atas komitmen perusahaan dalam mengembangkan pendekatan edukasi keuangan yang inovatif, interaktif, dan relevan bagi generasi muda, sekaligus memperkuat peran Great Eastern Life Indonesia dalam mendukung peningkatan literasi keuangan masyarakat Indonesia.

Marketing Excellence Awards Indonesia 2026 merupakan ajang penghargaan yang diselenggarakan oleh MARKETING-INTERACTIVE untuk mengapresiasi perusahaan dan brand atas keunggulan strategi, kreativitas, inovasi, serta efektivitas implementasi program pemasaran. Penghargaan ini menilai berbagai inisiatif pemasaran berdasarkan pendekatan strategis dalam menjawab tantangan, pengembangan solusi, kualitas pelaksanaan, serta hasil yang dicapai. Melalui kategori Excellence in Financial Empowerment Marketing, penghargaan diberikan kepada inisiatif pemasaran yang berkontribusi dalam meningkatkan pemahaman dan pemberdayaan masyarakat di bidang keuangan.

Keberhasilan Great Eastern Life Indonesia meraih Gold Award melalui Great FinChamp semakin relevan di tengah upaya nasional untuk meningkatkan literasi dan inklusi keuangan. Berdasarkan hasil Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) 2025 yang diselenggarakan oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK) bersama Badan Pusat Statistik (BPS), indeks literasi keuangan masyarakat Indonesia mencapai 66,46%, sementara indeks inklusi keuangan berada pada angka 80,51%. Kesenjangan ini menunjukkan bahwa peningkatan akses terhadap produk dan layanan keuangan perlu diimbangi dengan pemahaman yang memadai agar masyarakat mampu mengambil keputusan finansial secara bijak.

Menjawab kebutuhan tersebut, Great Eastern Life Indonesia mengembangkan Great FinChamp sebagai inovasi literasi keuangan berbasis permainan papan (board game) yang menggabungkan unsur edukasi dan hiburan (edutainment). Melalui pendekatan gamification, Great FinChamp dirancang untuk membantu anak-anak memahami konsep pengelolaan keuangan sejak dini dengan cara yang menyenangkan, sekaligus memberikan pengalaman langsung dalam mengambil keputusan finansial melalui berbagai simulasi kehidupan sehari-hari.

Dikembangkan bersama Adhicipta R. Wirawan, seorang desainer permainan papan peraih penghargaan, Great FinChamp dapat dimainkan oleh dua hingga empat pemain berusia tujuh tahun ke atas. Permainan ini memperkenalkan berbagai konsep dasar keuangan, mulai dari mengelola pemasukan dan pengeluaran, menabung, mempersiapkan dana darurat, memahami investasi dan risiko, hingga menentukan prioritas dalam mengambil keputusan finansial.

Keunikan Great FinChamp terletak pada mekanisme permainan yang tidak hanya mengajak peserta mengumpulkan uang, tetapi juga menyeimbangkan keputusan finansial dengan kebahagiaan dan kesejahteraan melalui sistem poin kebahagiaan (happiness points). Dengan demikian, anak-anak diajak memahami bahwa pengelolaan keuangan bukan semata-mata tentang memiliki uang sebanyak mungkin, melainkan juga tentang membuat pilihan yang bertanggung jawab untuk mencapai tujuan hidup.

Great Eastern Life Indonesia memperkenalkan Great FinChamp kepada masyarakat melalui kegiatan Bobo Learning Day yang diselenggarakan bersama Majalah Bobo di SD Yasporbi I, Jakarta Selatan, pada 10 Oktober 2025. Kegiatan ini melibatkan 74 siswa kelas 4 dan 5 sekolah dasar serta 10 relawan karyawan Great Eastern Life Indonesia yang berpartisipasi langsung dalam mendampingi proses pembelajaran.

Melalui kolaborasi dengan Majalah Bobo, program ini dikemas dalam rangkaian aktivitas edukatif yang memadukan senam ceria bersama Bobo dan Roarie, sesi mendongeng tentang keuangan bersama pendongeng muda Sandrica, Funancial Interactive Quiz, hingga simulasi permainan Great FinChamp. Setiap aktivitas dirancang untuk membantu peserta memahami konsep keuangan secara bertahap, mulai dari membangun ketertarikan, memperkuat pemahaman, hingga mempraktikkan pengambilan keputusan melalui permainan.

Pendekatan tersebut juga menunjukkan hasil pembelajaran yang positif. Berdasarkan evaluasi melalui pre-test dan post-test terhadap 74 peserta, persentase jawaban benar meningkat dari 88,25% menjadi 90,65%, atau meningkat secara relatif sebesar 2,72%. Sementara itu, jumlah jawaban yang salah menurun sebesar 20,43%. Hasil ini menjadi indikasi bahwa pendekatan pembelajaran interaktif melalui permainan, cerita, dan simulasi dapat membantu memperkuat pemahaman peserta terhadap konsep dasar keuangan.

Lebih dari sekadar kegiatan edukasi satu kali, Great FinChamp dikembangkan sebagai sarana pembelajaran yang dapat dimanfaatkan kembali dalam berbagai program literasi keuangan, kegiatan sekolah, serta aktivitas kerelawanan karyawan. Inisiatif ini juga diperkuat melalui pemanfaatan kanal komunikasi digital Great Eastern Life Indonesia, termasuk Instagram, YouTube, dan TikTok, untuk memperluas jangkauan pesan edukasi keuangan kepada masyarakat.

Melalui Great FinChamp, Great Eastern Life Indonesia turut memperkuat implementasi strategi pemasaran yang mengintegrasikan tiga pilar utama, yaitu Awareness, Acquisition, dan Engagement. Program ini menjadi wujud pengembangan komunikasi brand Reach for Great melalui pendekatan yang tidak hanya membangun kesadaran akan pentingnya literasi keuangan, tetapi juga menciptakan interaksi yang bermakna dengan generasi muda serta mendorong keterlibatan karyawan dan mitra dalam memberikan kontribusi positif bagi masyarakat.

Selain meraih Gold Award dalam kategori Excellence in Financial Empowerment Marketing, Great Eastern Life Indonesia juga berhasil menjadi finalis dalam kategori Excellence in O2O Marketing melalui inisiatif Seamless O2O Insurance Journey with GoGREAT!. Inisiatif ini mengintegrasikan kemudahan pembelian asuransi secara digital melalui platform GoGREAT! dengan dukungan konsultasi dan pendampingan tenaga pemasar, khususnya melalui kolaborasi bancassurance dengan Bank OCBC. Pendekatan tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam menghadirkan pengalaman pembelian asuransi yang lebih mudah, terintegrasi, dan berorientasi pada kebutuhan nasabah.

Pencapaian dalam Marketing Excellence Awards Indonesia 2026 semakin memperkuat komitmen Great Eastern Life Indonesia untuk terus menghadirkan inovasi pemasaran yang tidak hanya mendukung penguatan brand dan pertumbuhan bisnis, tetapi juga memberikan nilai tambah bagi masyarakat. Melalui pengembangan solusi edukasi yang kreatif, pemanfaatan teknologi digital, serta kolaborasi dengan berbagai pemangku kepentingan, Great Eastern Life Indonesia akan terus mendorong peningkatan literasi keuangan dan akses terhadap perlindungan asuransi, sehingga semakin banyak masyarakat Indonesia dapat merencanakan masa depan dengan lebih baik dan Jadi Hebat, Reach for Great.